根据新京报的报道,始建于1956年的润喉糖品牌金嗓子,要退市了。10月29日,金嗓子发布公告称,计划以协议安排方式将金嗓子控股集团有限公司(金嗓子)私有化,并撤销金嗓子的上市地位。

  相信经历过90年代,当时消费市场蓬勃发展的朋友,对于金嗓子喉宝这个产品一点都不陌生,这个产品在各大媒体大量的打广告,几乎到了广告轰炸的地步,然而就是这样一个知名产品,如今却面临着即将退市的境地,我们到底该如何看待金嗓子喉宝当前的这种状态呢?

  首先,我们要明白金嗓子喉宝发展到现在为什么会出现这样的情况,实际上倒是一点都不让人意外,这是因为金嗓子喉宝作为一个比较老牌的消费品,这些年经过自己大规模广告市场的发展,实际上有了整体的长足的进步,但是同样正所谓成也萧何败也萧何,对于金嗓子而言最大的问题就是太过于依赖于广告,由于过于依赖广告,必然在研发上面出现问题,所以我们看到当前金嗓子喉宝虽然在广告上市场上面做得不错,甚至于说很多人都会记起这家企业,但是它的广告营销过于厉害,本身的研发却相当不足,基本上能拿得出手的产品只有金嗓子喉宝和金嗓子喉片。

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  其次,我们再来看金嗓子这些年的发展,实际上我们之前反复说过,如果一家公司发展过程中受到广告的影响非常大,甚至于因为广告的成功实现了一招鲜吃遍天的话,那么广告的基因就有可能深深的镌刻在这个企业的发展基因之中,那么极其有可能出现的就是这个企业将会完全依赖于广告,而不却愿意采用一些赚苦钱和累钱的活,比如说花大力气进行研发金嗓子,实际上面临的问题就是这样,由于其广告做得太过于成功,本身业绩却并不好,最终的结果就是当一个核心产品逐渐老化之后,就会失去其市场的竞争力。

  第三,我们看到的是这些年金嗓子实际上在市场上的发展也存在较大的问题,比如说当前的金嗓子有非常多的合同争端,甚至于和蒙面唱将等一些娱乐节目也有比较大的合同争端,最核心的原因就是金嗓子,在发现自身业务做得不好的时候,进行了大规模的资本上的营销投入,但是这种营销投入并没有像之前做广告那样,有那么好的效果,最终才会造成了一大堆的法律纠纷,对于目前的金嗓子来说,退市也不失是一个比较好的选择,毕竟整个市场上对于金嗓子的认同程度很低,金嗓子的市值也很低。但是问题是退市之后的金嗓子能不能找到更多的发展动能,寻找到更多叫好叫座的产品,这可能才是退市之后的金嗓子必须着急要做的事情,否则退市只是失败的开始。